ダイレクトライン（安田ライフダイレクト損害保険）では、インターネット・マーケティングを強化、来年度早期を目処に段階的に施策する、と発表した。昨年3月に同社インターネット・ホームページが稼動してから、今年2月のリニューアルを経て、インターネットでの単月成約数が10倍、2月のページビューもの5倍に増加したことから、決定された。
インターネット・マーケティング強化策として、「ダイレクトライン自動車保険」の戦略的バナ−広告出稿、検索サイトへの登録、関連各社ホームページリンク、メディアミックスによる、（1）同社「レッド・フォン」（赤い電話）ブランドの浸透と、（2）同社サイトのインプレッション増大、さらに、（3）自社開発のオンライン契約更新手続き、保険料割引、顧客サービス・管理技術の投入を予定する。
ダイレクトラインでは、オンラインでの自動車保険購入需要と一般家庭でのブロードバンド環境の両方が拡大傾向にあることから、コールセンターとインターネット技術とを融合した「ハイブリッド・セールスチャネル」を構築していく方針だ。
