石油会社のシェルなどが運営する、若い起業家を支援するための組織シェル・ライヴワイヤーは、2003年のヤング起業家賞を発表。イギリスでタイヤのオンライン販売を行うブラック・サークル社を設立した、24歳のマイケル・ウェルチ社長が受賞した。
ブラック・サークルズ社は2年前に設立された会社で、交換用のタイヤをインターネットを通じて格安で販売する。ドライバーは、必要なタイヤを同社のウェブサイトを通じて注文、取り付けは、同社と契約している、英国内の700のガレージに行っておこなう。
電話での注文も受け付けており、ドライバー自身がタイヤを取り付けることも可能。タイヤの価格は、大手の修理工場で頼んだ場合よりも、50%近く割安になるという。こうした手軽さが受けて、設立2年目にして、年間売り上げは70万ポンド(約1億4000万円)に達している。
