注目されているBMWのコンパクトカー、『1シリーズ』は、BMW自身によれば発売まで半年となり、本国ドイツでは専用サイトを開設してティザーキャンペーンが始まった。
サイトのタイトルは『prinzip freude』、喜びの原理、とでも訳せるか。BMWのモットー「駆け抜ける喜び」、その1シリーズ、つまり原点・原理という意味をかけた。
これから想定ユーザーに対し、さまざまなコンテンツを提供して1シリーズを訴求していく。ハイライトは「クールフレーミング」というゲーム。プレイヤーがいくつもの課題をクリアしていくものだが、とうぜん1シリーズが重要な役割を演じている。
