新型トヨタ『RAV4』の発売にあたり、日本国内のSUV市場の動向を、新型RAV4の開発責任者、佐藤通彦チーフエンジニア（商品開発本部第2トヨタセンター製品企画）に尋ねたところ、「新型の商品企画はSUVの範疇でとらえていません」との答え。
おそらくRAV4のライバルとなるであろう三菱『アウトランダー』の発表会で、三菱は、国内ミドルクラスSUV市場は現在、底を打ってこれから上昇に転じるとの見通しを示した。さらに上のクラスとなるがフォードは『エクスプローラー』の発表会で、SUV市場はシュリンクしていることを認めつつ、商品力が伴えば将来はあるとの見解を述べた。
トヨタの佐藤チーフエンジニアは、新型RAV4ではユーティリティを増すことによってターゲットゾーンを広げたという。「ミニバンやセダンの顧客も取り込みます。かっこいいだけでなく、便利でショッピングにも使えるのが新型RAV4です」
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