アイシン・エィ・ダブリュ（アイシンAW）は東京モーターショー2011で、「NBSS（Navi Based System & Service）」と呼ぶ事業コンセプトを発表、ブースではさまざまなデモンストレーションを披露した。
同社がコンセプトとして掲げるNBSSとは「ドライバーをナビ（Navigating the Driver）」「クルマの動きをナビ（Navigating the Vehicle）」そして「情報をナビ（Navigating Information）」の3つのサービスを、同社独自の技術により実現するというもの。
道案内としてのカーナビゲーションだけではなく、ドライバーにとってのベストパートナーとしてのNAVIを目指すという。ブースではそのNBSSコンセプトを紹介する動画コンテンツを放映した。
