エミレーツ航空は2月19日、14の言語を使った29のビデオを製作し、乗務員が地域ごとに特有の表現や挨拶を世界各地で行う、「笑顔を分かち合う」と名付けられたキャンペーンを実施することを発表した。
このキャンペーンは、世界へ展開している旅行者たちや、その家族、友人を互いに結びつけることを目的としている。
15秒間の陽気なアニメーション・ビデオは人々を笑わせるようにデザインされ、エミレーツ航空のマルチ・リンガルのクルーが、「ハエから象を作るな」（ロシア語）、「あまりに可愛くて爆発を起こした」（広東語）、「君は猫のヒゲだ」（英語）など、世界各国の有名なローカル・フレーズ（慣用句）を紹介する。
