ハワイアン航空は10月12日、乳がん啓発月間の取り組みとして、アメリカン・ライフスタイル・ブランドのFossilとコラボレーションした腕時計を期間限定で販売すると発表した。
コラボを発案したのはハワイアン航空の従業員たち。中には乳がんと診断された人もいるとのこと。コラボモデル販売の狙いは、乳がんへの意識を高め、教育・研究費を集めること。売り上げの一部は、ハワイ先住民・太平洋諸島の島民が病気に関する教育、治療、サポートサービスに適時アクセスできるように援助するがんネットワーク「'Imi Hale」に寄付される。
腕時計は、乳がん啓発活動の象徴であるピンクリボンと飛行機があしらわれた限定モデル。価格は95ドル（約1万1000円）。ハワイと北米、南太平洋を結ぶ便の機内、もしくはハワイアン航空のオンラインストアで購入できる。販売期間は10月15日から31日まで。
