NTTコムオンラインは、自動車保険業界を対象に、顧客ロイヤルティを図る指標であるNPS（Net Promoter Score）の業界ベンチマーク調査を実施。その結果を発表した。
NPSとは、「友人や同僚に薦めたいか？」という質問への回答から算出される、顧客ロイヤルティを図る指標。欧米では公開企業の3分の1がNPSを使用していると言われ、日本でもNPSを活用する企業が増えている。
調査結果によると、「コストパフォーマンス」に加え、「コールセンターの対応のよさ」など複数の側面で業界トップクラスの評価を得たソニー損害保険が－26.2ポイントでもっともNPSが高い企業となった。最下位の企業との差は33.7ポイントで、対象9社の平均は－42.8ポイント。全体の37.6％の回答者が推奨度として「5（どちらともいえない）」を選択しており、「5」への集中度が高い企業ほどNPSが低い傾向がみられた。
また、代理店型とダイレクト型を比較すると、代理店型がダイレクト型よりも重要視されているのは「担当が良い・親身な対応」や「アフターフォローの手厚さ」など。ダイレクト型が代理店型よりも重要視されているのは「サイトの使いやすさ」や「コストパフォーマンス」などとなった。
