トヨタ自動車と全国のトヨタカローラ店は、カローラ生誕50年を記念して、3月6日から8月下旬（予定） の約5か月に渡り「笑顔の花冠プロジェクト」を開催する。
同プロジェクトでは、全国のカローラ店がリレー方式で、車名の由来である“花冠（カローラ）"をバトンとしてつなぎ、日本一周をキャラバンする「カローラ花冠パレード」を実施。3月6日には「カローラ花冠パレード 出発式」が初代カローラ誕生の地「トヨタ自動車 高岡工場（愛知県豊田市）」で開催され、8月下旬にトヨタ自動車東日本 宮城大衡工場で行われる予定の「ゴールイベント」に向けて全国を巡回するカローラを、トヨタ自動車の関係者、高岡工場の職員総出で送り出した。
そのほか同プロジェクトでは、全国のカローラ店にて、オーナーとの交流を深める「オーナーミーティング」、地域の誰でも参加できる「花にちなんだ店舗イベント」など様々な取組みを行う予定だ。
