2019年のクリスマス商戦において、おもちゃのトレンドでまず注目されるのは、さらに多彩に、さらに驚きの度を増した「サプライズトイ」だ。音楽や音を聴かせると進化する『リズモ』（タカラトミー）や、ユニコーンのウンチを作る『プープシー』（バンダイ）など……。
●2019年シーズンのトレンド
クリスマスおもちゃ見本市実行委員会は、「クリスマスおもちゃ見本市2019」（9月4～5日、東京都立産業貿易センター台東館）の開催にあたって、2019年シーズンのトレンドを発表した。
2019年のトレンドとして、サプライズトイに加えて、「ユニークなペットのおもちゃ」があげられる。出産の手伝いができる「ねこ産んじゃった」（セガトイズ）が話題だ。またオリンピックが来年開催されることから、「ゲームでスポーツ」を楽しむことに注目だ。知育・教育玩具では「英語やプログラミングが学べるおもちゃ」に話題の商品が多い。「PCやpadもの」もトレンドとなっている。
さらに今年は「ロングセラーの最新版おもちゃ」が見逃せないという。このテーマでは、「仮面ライダーゼロワン」の変身ベルト（バンダイ）、オーバーヘッドシュートが可能になった「サッカー盤」（エポック社）などがある。女の子向けでは「変身＆バトル」、「おしゃれにデコ＆カスタマイズ」などが注意したいテーマだ。
●去年はどうだった？ いくらだった？
バンダイ「こどもアンケート」によると、昨2018年の、親から子どもへのクリスマスプレゼントの平均予算は7624円だった。前年と比べて653円増加し、3年連続の増加となった。価格帯のボリュームゾーンは5000円以上～6000円未満が最も多く36.8％、次いで3000円以上～4000円未満の17.0％とだった。前年と比べると、5000円以上～6000円未満の価格帯がやや減少し、1万円以上～1万5000円未満、2万円以上の高価格帯が微増した。
親から子どもに買ってあげたいクリスマスプレゼントの品目は、男子が1位：車玩具、2位：ゲームソフト、3位：電車玩具、女子が1位：ぬいぐるみ・人形・フィギュア、2位：絵本・本・図鑑、3位：衣装・衣装雑貨だった。
今年の夏休み商戦でよく売れたものとしては、「WHO are YOU?」（セガトイズ）といった女児向けサプライズトイがあげられる。男児向けでは「仮面ライダージオウ」（バンダイ）、「ゾイドワイルド」（タカラトミー）といったテレビキャラクター商品が人気だった。
2018年度の日本国内の玩具市場規模は8398億円で、少子化が言われる中で2014年度から5年連続で8000億円を超え、好調を維持している。
