クルマのCM、人気トップは『ヴェゼル』…King GnuやFriday Night Plansの楽曲が好印象
まず、最近放送されているクルマのCMで好きなものがあるかを尋ねたところ、「ある」と回答した人は27％。年代別では20代以下が36％で最も多く、以下、50代29％、60代以上26％となった。
次に、「ある」と回答した人に好きなクルマのCMのメーカーを尋ねると、「トヨタ」が31％で最多。「スバル」23％、「ホンダ」20％、「マツダ」16％、「日産」15％が続いた。好きな理由は、「そのクルマが好き」が28％で最も多く、次いで「CMがかっこいい」23％、「CMのイメージが良い」22％となっている。一方4位以下はすべて10％を下回り、「出ているタレント・キャラクターが好き」は4％止まり。クルマのCMでは、出演タレントやキャラクターによる好感度の影響は少ないようだ。
上位5メーカー別では、「そのクルマが好き」がトヨタ（33％）、マツダ（32％）では3割超え、日産29％とホンダ28％も含めた4社の好きな理由トップになっている。「CMのイメージが良い」では、ストーリー性のあるCMが好評のスバルが34％で突出。2位日産を8ポイント上回っている。また、「使われている曲が良い」はホンダ18％が1位で、2位よりも6ポイント高くなった。
好きなクルマのCMの車種については、ホンダ『ヴェゼル』が113票でトップ。2位はダイハツ『ロッキー』（100票）、3位スバル『フォレスター』（89票）となっている。King GnuやFriday Night Plansの楽曲が流れる1位「ヴェゼル」のCM。好きな理由に「使われている曲がいいから」を挙げる人が多くいた。そのほか上位4メーカー別の1位は、トヨタが『カローラ』（86票）、スバルは『フォレスター』（89票）、マツダは『CX-30』（47票）、日産は『ノート』（45票）だった。一方、CMは印象に残っていても、車種は「わからない」、「覚えていない」というコメントも多く出ていた。
また、クルマを購入する際にCMのイメージが影響するかを尋ねたところ、「影響する」（「とても影響する」＋「影響する」）は35％だった。一方、影響しない（「あまり影響しない」＋「影響しない」）は60％。クルマの所有状況別では、クルマを持っておらず購入を検討中の人は「影響する」が42％で全体よりも7ポイント高くなっており、CMのイメージも判断材料のひとつになるようだ。
《纐纈敏也＠DAYS》
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