日産がティーザー戦略の一環として、Web上で「次世代コンパクトカー」のプレゼントを行っているのは、すでに紹介しているが、実はこの告知ページに重大な秘密が隠されていた。
キャンペーンで「次世代コンパクトカー」とされているのは、東京モーターショーに『mm』（エムエム）という名で出品されていた次期『マーチ』であることはほぼ間違いないだろう。プレゼントの応募時には好きな色も選べる仕組みになっているのだが、この選択肢は12色分ある。「どの色が好きか?」というアンケートではなく、ずばり「好きな色を選んでください」というもの。ということは次期マーチは12のボディカラーを引っさげてデビューするということなのだろう。
バブル経済が弾ける前にはクルマには様々なボディカラーが用意され、ユーザーをそれを選ぶ自由があった。ところが景気が悪くなるにつれてボディカラーには売れ筋のものしか用意されなくなり、選択肢は激減した。この流れにストップをかけたのは昨年デビューしたホンダ『フィット』や、三菱『ekワゴン』だ。メインユーザーが女性ということもあってか、前者は10色、後者は9色を用意。一気にバリエーションが増したが、次期マーチはそれを超える規模でカラフルさをアピールすることになる。
この意気消沈した世の中にカラフルなイメージを持ち込む。それだけで気分がウキウキとしてくるではないか。これを決めた日産の英断は評価したい。
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