マツダは、11月7日から新型『デミオ』の新しいCF（コマーシャルフィルム）のキャラクターに伊東美咲さんを起用すると発表した。
これはデミオの客層の掘り起こすのを目的にしたもの。伊東美咲さんは、男性、女性の支持が高く、元気でアクティブな20代の女性ユーザーにデミオの中心機種であるCozy（コージー）を訴求する。
内容は海沿いの高台に住み、自分の部屋にデミオを置いている伊東さんがホワイトキャンバストップからの明るい光を浴びて、フルフラットシートにした車内で過ごし、そのまま外出する1日を描いたもの。
マツダではCFを通して、デミオの心地よいインテリア、走る楽しさがもたらす解放感という価値を鮮明にして販売強化を図っていくとしている。
