フォード・ジャパン・リミテッドは、ブランドのコアコンセプトとして「Make Every Day Exciting」を導入すると発表した。フォードは、同コアコンセプトに沿った商品展開を日本市場で積極的に推進していく。
新しいコンセプト「Make Every Day Exciting」は、「心が高揚するような商品を提供すること、その商品を通して、エキサイティングな日々を提供することを約束する」とのフォードのメッセージを込めたと、している。
同社は、『エクスプローラー』、『エスケープ』など従来からの主力商品ラインのモデルチェンジ、『フォーカスC-MAX』など新たな派生車種の追加に加え、『ST』シリーズ、さらに新型『マスタング』の導入決定など、その商品ラインナップを拡充している。今後は、すべてのフォード車が共有する価値を日本市場でも再定義し、広く浸透を図ることで、フォードのブランド価値を高め、より一層ユーザーから支持されるブランドを構築を目指す。
日本市場で「Make Every Day Exciting」に基づく、ブランド構築を進めるため、その構成要素として、「Freedom（自由）」、「Modern Athlete（洗練されたアスリート）」、「Adventure Spirit（冒険心あふれる）」の3つを中核におき、これらを具現化する商品としてマスタング、フォーカス、エクスプローラーを想起させることで、「フォード＝エキサイティング」のイメージ浸透を図る。
ブランド価値向上への取り組みにあわせ、今後はフォードディーラー、広告、各種コミュニケーションの根幹に「Make Every Day Exciting」を据えて展開していく。さらに、フォード・ジャパンのホームページも21日からリニューアルし、ユーザーに対する有用な情報のほか、サイトを観るだけでも楽しむことができるエキサイティングなコンテンツを提供していくとしている。
