BMW『X1』はプレミアムセグメント初のコンパクトSUV（BMWでは“SAV”と呼ぶ）。363万円からという価格、スタイリッシュなデザイン、多数のオプションパッケージやアクセサリーを設定し、若い世代やアクティブなライフスタイルを持つ層にアピールする。
ボディサイズは全長4470mm×全幅1800m×全高1545mmと、BMW Xモデルの中では最小ながら、キドニーグリルと一体化し大型の開口部を持つフロントバンパー、ボディサイド上部を駆け上がるプレスラインと下部の複雑な曲線、シルバーのアンダーガードなどの採用により力強さを演出する。また、日本市場を意識して開発されたX1は、SUVモデルでありながら機械式立体駐車場にも駐車可能だ。
Xモデル初の2WD、2.0リットル直4・FRの「sDrive18i」と、エントリーモデルでありながらインテリジェント4WDを装備する3.0リットル直6・4WDの「xDrive25i」の2グレードを設定。エクステリアカラーは12色、シートマテリアル＆カラーは9種類、アロイホイールは7種類から選択できるほか、オプションパッケージを3種類用意する。選択の幅を広げることでより多くの顧客獲得を目指す。
