HOYAは、レンズ交換式デジタル一眼レフカメラ「PENTAX K-r」のオーダーカラー受注サービスの受付を開始。レギュラーカラーの3色に加え117種類のバリエーションを用意し、計120種類のカラバリを楽しめる。
K-rは10月中旬の発売を予定し、本体カラーはホワイト/ブラック/ピンクの3色、グリップカラーはブラックのみ1色をレギュラーカラーとしてラインアップする。「PENTAX K-r オーダーカラー受注サービス」では、本体カラーでレギュラーカラーにパープル/ブルー/グリーン/イエロー/レッド/ネイビー/メタルブラウン/ゴールド/シルバーの9色を加えて計12色を用意。グリップカラーはホワイト/ピンク/アクア/ベールオレンジ/グリーン/イエロー/レッド/ブルー/ブラウンの9色を加えて計10色を用意。本体カラー12色とグリップカラー10色の組み合わせで計120種類のカラバリをラインアップした。
また、K-rの購入後に本体のグリップパーツを別の色に変更できる「K-rグリップ交換サービス」も予定。準備を進めている。
なお、2009年10月発売のレンズ交換式デジタル一眼レフカメラ「PENTAX K-x」でも同様に、計100種類のカラバリとなる「PENTAX K-x 100colors,100styles.」サービスを実施してきたが、これは9月末の受付をもってサービス終了。10月以降はレギュラーカラー3色（ホワイト/ブラック/レッド）のみの販売となる。
