ブリヂストンは、昨シーズン続いて2011年のシーズンも、日本プロサッカーリーグ2部（J2）に所属する「サガン鳥栖」をスポンサードすると発表した。
サガン鳥栖の本拠地である鳥栖市（佐賀県）は、同社発祥の地である久留米市に隣接するほか、同社は佐賀県と筑後地域に4つの工場を持つなど、同地域との関わりが深いため、2006年からサガン鳥栖のユニフォーム（背面部）などのスポンサーを務めてきた。
昨年9月に同社が冠スポンサーとなって開催されたホームゲーム「ブリヂストンデー」では、観客数1万2301人の動員を記録した。同社が冠スポンサーを務めるホームゲームは、今シーズンも開催される予定。
