はいてカロリー消費を期待…機能性インナーボトムにショート登場
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2005年に発売し11年3月までに累計1650万枚を売上げているスタイルサイエンス商品のなかで「ズルイパンツ。」は、初めてショートタイプのパンツとして発売する。
従来のスタイルサイエンス商品のインナーボトムは、太もも前側のクロス構造によって、歩幅が広くなり、カロリー消費アップが期待できるエクササイズ歩行をさせる設計上、ひざ上のロングタイプの商品でしか展開できなかった。アウターの着こなしに制約があり、ショートタイプを望む声が多かった。
ワコールは独自の「ドーナツライン」構造を開発、ショートタイプでも従来のロングタイプと同等の機能を達成した。
ズルイパンツ。
●ジャストウエスト：3675円
●ローライズ：3675円
ワコールでは、他人に気付かれずにメリットが得られる商品特性を、「ズルイ」というワードを商品名につけ、訴求していく。ワコールの調査では、キレイに見せたり自分の魅力をアップするためのコツとして、キレイになるためなら少しズルくてもOK！、と消費者は前向きに取り組んでいることがわかった。
ワコールが行なったインターネット調査（5月11～23日実施、n＝1467）では、スタイルを良く見せることに関しては「姿勢に気をつける」が最も回答数が多かったものの、それ以外の残り7割は、様々なアイテムを活用してキレイに見せる工夫をしている。
Q：補整インナーでウエストをシェイプするのはズルイ？
●1位：努力するのは難しいので下着のチカラを借りるのはアリだと思う。…48％
●2位：ズルイとは思わないけど、補整インナーをつけるのがイヤ。…25％
●3位：おなかは自分の努力でひっこめないと意味がないと思う。…12％
●その他：脱いだときにがっかりはズルイかも。自分には不要。など…15％
Q：キレイになるために“ちょっとズルイかも？”と思いながらみんなにナイショでこっそりしていることや、周りの人の“ズルイ”エピソード。
●健康診断で体重を計るとき、ジーパンを脱ぐ同僚。●会社でお茶出しを頼まれた時は、短時間で化粧ノリを確認してから出しに行きます。●証明写真は膝に白い紙をおいて撮る。●常に目薬で潤い涙目にしています。●ポニーテールで顔のシワをのばすようにしています。本当にシワがなくなるのでお勧めです。●目ヂカラ系のアイメイクって胸を盛るよりも罪深いなあ…と思いながらついついやってしまいます。
《高木啓》
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