横浜ゴムは、ロシアの国民的キャラクターで、日本でも人気の「チェブラーシカ」を起用して、乗用車用スタッドレスタイヤ『iceGUARD（アイスガード）』をPRすると発表した。
9月からカタログやホームページなどに登場し、商品の特長を紹介する。
iceGUARDは、優れた氷上性能に加え、さまざまに変化する冬路面での走行性能を高めたスタッドレスタイヤシリーズ。
チェブラーシカは児童文学作家のエドゥアルド・N. ウペンスキー氏の絵本シリーズから生まれたキャラクター。ロシアで絶大な人気を持つ国民的キャラクターで、40年以上も愛されてきた。日本でもその愛くるしい魅力がうけ、子どもから大人まで幅広い層でファンが増え続けている。
2009年にテレビアニメ化され、2010年には映画が全国で公開された。今年11月25日に劇場版『チェブラーシカ特別版』DVDが発売される予定。
