資生堂は25日、「2012年・夏の消費トレンド」として「男性の身だしなみ」に関するレポートを発表した。商品ジャーナリスト・北村森氏へのインタビューに加えて、男性たちの中でも特に汗をかきやすい「外回り営業マン」500名を対象にした、「汗対策」に関する意識・実態調査も併せて実施し、その結果を掲載している。
■2012年は“ガマンしない”暑さ対策が主流に
商品ジャーナリストとしてヒット商品やトレンドの分析に携わる北村氏は、昨年から続く「節電」を意識した流れについて、「2012年はもちろんのこと、この先数年は続いていく」と予測する。ただし、昨年の夏の「“ガマンする”暑さ対策」から、2012年は「“ガマンしない”暑さ対策」が、ヒット商品のキーワードになると述べる。
「『生活雑貨』についてもその傾向（“ガマンしない”暑さ対策」）は高まるでしょう。単純に「冷たい」「すっきりする」からヒットするという単純なものではなく、そのクオリティーや機能の高さに注目が集まると思います。例えば、手軽に汗対策ができる「制汗シート」などについても、今後は、「ニオイ対策」はもちろんのこと、「清涼感」「拭き心地」など、その「機能」も「ガマンしない暑さ対策」に注目が集まると予想されます」（北村氏）。
■汗っかき営業マンにとって夏は大敵
レポートでは、こうした北村氏の分析に続いて、仕事がら特に汗をかきやすいと思われる「外回り営業マン」500名に対して実施した「汗対策」に関する調査結果を報告している。
調査ではまず「仕事中、汗が気になることはありますか？」と質問。これには90％が「ある」と回答しており、「汗が原因で、仕事中に困った経験はありますか？」という問いには、59％が「ある」と答えた。 具体的には「脇汗がひどく上着が脱げなかった」「営業資料に汗が垂れた」「汗のニオイが気になって、仕事に集中できなかった」などの回答が挙がった。
ちなみに、「営業先を訪問する際に、汗対策を意識しはじめる時期はいつですか？」と聞くと、「6月頃から」（31％）、「5月頃から」（25％）という回答が上位に。半数以上の営業マンは、暑さが本格化する前から、汗対策を意識しているようだ。
さらにこれら営業マンたちに対して「普段、どのような汗対策をしていますか？」と聞いたところ、「タオルやハンカチでこまめに汗を拭く」（71％）に続き、「制汗シートを使う」という回答が53％と半数を超えた。その「制汗シート」だが、「これまでに、制汗シートを使用したことがありますか？」と質問すると、82％が「ある」と回答。さらに、「制汗シートは外回り営業マンの必需品だと思いますか？」という質問には、62％が「思う」と答えた。
「制汗シートを選ぶポイント」としては、「ニオイを抑える効果がある」（70％）、「冷感タイプ（クールタイプ）である」（69％）、「価格が安い」（51％）、「シートの素材の拭き心地がよい」（39％）、「シートのサイズが大きい」（29％）などが上位だった。
一方で、「汗対策」の悩みとしては、「汗を拭いても、暑いとまたすぐに汗をかいてしまう」（65％）、「汗を拭いた後もニオイが気になってしまう」（36％）、「汗を拭いた後もベタつきが気になってしまう」（33％）などが上位を占めた。 汗・ニオイ・ベタつきなどを、いかにしっかり抑えられるかがポイントであるといえそうだ。
これらの調査結果により、汗のニオイをこまめにケア、「スマート」に汗対策をし、「サラサラ」清潔肌を保つ「スマサラ族」が、今の営業マンの主流派であることが明らかになったという。
■拡大する男性向けの制汗剤シート市場
男性制汗剤シート市場はここ数年拡大傾向にある。インテージSRIの市場調査によれば、特に2011年は2008年比で約2倍と大幅に拡大したという。
資生堂は2月21日、銀でニオイ菌を殺菌する、制汗・デオドラントのブランド「Ag+（エージープラス）」から、初の男性用ボディーシート「メンズボディーシート」を発売。瞬時に肌を冷却しながら汗や汚れを拭き取る、同ブランド初の男性向け制汗シートだ。
今回の調査では、「制汗シートを選ぶポイント」の上位2位が、「ニオイを抑える効果がある」（70％）、「冷感タイプ（クールタイプ）である」（69％）となった。
「Ag+ メンズボディーシート」は、銀含有ゼオライト：亜鉛・アンモニア・銀複合型ゼオライト（製品を安定に保つ成分）配合で男の汗、アブラ、ニオイをしっかり拭き取れる点が特徴。調査対象である営業マンたちの声としてあがっていた「拭いてもすぐに汗をかいてしまう」、「汗を拭いてもニオイやベタつきが気になる」という汗対策の悩みにも対応するという。
また、ポータブル性にも優れ、気付いた時に手軽に汗やニオイを抑えられるため、スマートに汗対策をし、すぐにサラサラの清潔肌を手に入れることができることも魅力。ゴシゴシ拭いてもよれずに、拭きごたえ感のある大判サイズ（250mm×200mm）のメッシュシートを採用している点も特徴だ。
