今の子どもたちは、「友達よりも家族」「家の外より中」「塾より学校」といった身近な人や場所を大切にする傾向があることが、博報堂生活総合研究所の調査で明らかになった。
子ども調査は、15年前（1997年）と5年前（2007年）にも実施。3回目となる今回は、2012年2月16日～3月12日に、首都圏40キロ圏の小学4年生～中学2年生を1200人を対象に訪問留置調査を行った。3回の調査を通じ、この15年間における日本の子どもたちの意識や行動の変化を比較分析した。
子どもたちが家の中で一番いる場所は、「自分の部屋」がこの5年間で大幅に減少し、「居間」が大きく増加。76.2％が「居間」と回答している。また、家の中でのすごし方は、「家族と一緒にいるほうが好き」（69.3％）の方が「ひとりでいる方が好き」（30.7％）よりも倍近く多い。さらに、「家族にいっていない秘密がある」「部屋に親が入ってくるのはいやだ」といった一定の距離を保つ意識が15年間連続で減少し、家族といる時は「ほっとする」との気持ちが増加している。この15年間で家族との親密さが増している。
家族と友達の大切さ比較をすると、「家族の方が大切」（86.1％）は、「友達の方が大切」（13.8％）を大幅に上回る。また、「大切な話をどちらの方にはじめに話すか」や「もっと増やしたい時間」についても家族を重視する傾向にある。
学びの場について、遠足や音楽会などの学校行事を「楽しい」と思う子どもの比率は、1997年から2007年にかけては減少または微増だったが今回の調査ではすべての項目で増加に転じた。一方、塾に関しては、1997年も2007年も、現在通っている子どもの方が一度も通ったことがない子どもよりも多かったが、今回それが逆転。通ったことがない子どもの方が上回る結果となった。
遊びの場について、1997年から2007年にかけて上昇していた「家の中よりも、家の外で遊ぶ方が好きだ」が減少している。自宅以外でよく遊ぶ場所は、前回まで上昇していた「ゲームセンター」や「映画館」が少なくなっており、テレビゲームを今以上にやりたいと思っている子どもが増加。
遊びの場についても、「外よりも家」にシフトしている傾向が見られる。
