日本だけでなく、米国市場でもハイブリッド車のベストセラーとなっているトヨタ『プリウス』。米国では、さらなる販売増を狙って、プリウスの特別モデルが設定された。
このプリウス、『プリウス ペルソナ』と命名。専用のブラックチェリーパールのボディカラーが、落ち着いた雰囲気を演出する。この専用色以外にも、ブラックとブリザードパールの2色も選択可。
17インチのアルミホイールも、ボディカラーに合わせた専用仕上げ。インテリアはチャコールを基調とし、「SofTex」と呼ばれる素材を採用。ブラックのアクセントと赤いステッチが添えられた。
このSofTexは、ステアリングホイールにも使用。シフトノブやドアハンドルは、ダーククロームで仕上げられる。
プリウス ペルソナの米国ベース価格は、2万7130ドル（約217万円）。ベース車両の1365ドル（約11万円）高となっている。
