JR東日本新潟支社は3月26日、JRの観光キャンペーン「新潟デスティネーションキャンペーン（新潟DC）」の実施にあわせ、上越新幹線の2階建て車両・E4系の車体デザインを変更すると発表した。
現在のE4系は青と白の2色をベースとし、車体中央に黄色の帯を入れている。新しいデザインは「新潟のシンボル」（新潟支社）となっている鳥のトキをイメージ。帯の色をピンクがかった「朱鷺（とき）色」に変更するほか、トキが羽ばたく姿を描いたイラストで先頭車の側面を装飾する。「朱鷺色」の帯は、かつてE1系の車体塗装として採用されたことがある。
上越新幹線で運用されているE4系は8両編成24本。まず1本の車体デザインを変更し、4月7日の長岡7時00分発『Maxとき491号』新潟行きから運用を開始する。他の編成も新しいデザインに順次変更し、2015年度末までに全編成の変更を完了する予定だ。
