インドでポケモン人気爆発…視聴率トップ、5710万人が虜に

エマージング・マーケットインド・南アジア

2014.8.9 Sat 9:00

インドでライセンスエージェント事業を手掛けるドリームシアターは、インドでのポケモンアニメ放送が非常に好調である旨を発表しました。

インドではハンガマTV（ディズニーチャンネルネットワークのキッズチャンネル）で今年5月19日にはじまったポケモンアニメですが、綿密な編成と宣伝戦略によりこれまでインド全域で5710万人、うち子供は2420万人がポケモンアニメ放送を視聴し、放送開始より毎週プライムタイム枠（夜の看板番組放送）で視聴枠首位を保っているとのこと。

ドリームシアターはハンガマTVへの番組販売だけでなく、インド・南アジアでのポケモンのライセンス・商品化も手掛ける予定で、2015年1月より玩具・ぬいぐるみ・アパレル・学用品などの投入を進めています。

また、ドリームシアターのCEO・創始者のジギー・ジョージ氏、ディズニー・インディア、メディアネットワーク局編成ディレクターのデビカ・プラブ氏、株式会社ポケモンの専務執行役員伊藤憲二郎氏のコメントも掲載されています。

■ドリームシアターのCEO・創始者のジギー・ジョージ氏
「ポケモンに対する興奮と情熱を共有するハンガマ TVと取り組めて大変嬉しい。この取組みによりポケモンは新たな人気を獲得するだろう。インドのライセンス領域においてポケモン現象を再び起こし、長く愛されるプロパティに育てることにワクワクしている」

■ディズニー・インディア、メディアネットワーク局編成ディレクター、デビカ・プラブ氏
「楽しさ、冒険、スポーツマンシップ、友情など、子供たちが大好きな要素が詰まったポケモンは、ハンガマTVが求めるテーマそのものです。ポケモンシリーズに対する視聴者の反応は驚異的で、その成功は面白い要素が詰まった素晴らしいコンテンツは今日の子供たちを興奮させるに足る、ということを証明しています。この世界的な人気シリーズを我々のチャンネルにもたらしたドリームシアターと協業できて嬉しい」

■株式会社ポケモンの専務執行役員伊藤憲二郎氏
「我々はポケモンの再ローンチに際し、インド市場を熟知し、チャレンジ精神に富むパートナーとして、ドリームシアターを選んだ。彼らがハンガマTVと共にブランド再構築に向けたステップを順調に踏み、子供たちの心を捉えることできて非常に嬉しい。彼らと共に、インドにおけるブランドの価値をしっかり確立したい」

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《すしし@INSIDE》