ドゥ・ハウスは、同社のインターネットリサーチサービス「myアンケート」を利用し、首都圏（1都3県）に住む20代～60代の女性を対象に「PB（プライベートブランド）」に関するWEBアンケートを実施した。調査期間は7月18日～7月22日。750人から有効回答を得た。
PB商品の認知率は94.1％で、購入経験は93.1％であり、回答者のほぼ全員が何らかの形でPBに触れているようだ。具体的に認知されているPBは、1位「セブンプレミアム（88.5％）」、2位「トップバリュ（76.5％）」、3位「ローソンセレクト（55.3％）」となった。また、実際に購入したことのあるPBも、1位「セブンプレミアム（79.5％）」、2位「トップバリュ（66.1％）」、3位「ローソンセレクト（39.9％）」と、PBブランドの認知率、購入経験の順位は同様の傾向があった。
PBの購入経験者に、何を重視して購入に至るのかを聞いたところ、1位「価格（84.0％）」、2位「容量・大きさ（44.4％）」、3位「原産国・原産地（41.6％）」となり、1～2位間に圧倒的な差が見られ、PBは『価格重視』で購入されていることが明らかになった。
購入したことのあるPBのカテゴリについて聞いたところ、1位「お菓子（71.5％）」、2位「レトルト食品（48.9％）」、3位「インスタント食品（45.4％）」となった。
PBとNB（ナショナルブランド）のイメージについて比較をしたところ、PBは、1位「価格が安い（68.8％）」、2位「コストパフォーマンスがよい（44.5％）」、3位「味がおいしい（食品・飲料）（32.3％）」となった。対してNBは、1位「味がおいしい（食品・飲料）（49.3％）」、2位「品質がよい（47.7％）」、3位「種類が豊富（32.3％）」となり、PBは「安い」というイメージが強いものの、約3割の人が「おいしい」というイメージを持っていることがわかった。
PBとNB同一商品を比べた時の購入の決め手について聞いたところ、PBは、1位「価格が安いこと（37.1％）」、2位「コストパフォーマンススよいこと（22.9％）」、3位「PBは購入しない・比較しない（14.7％）」となった。一方NBは、1位「品質がよいこと（41.5％）」、2位「価格が安いこと（18.3％）」、3位「有名なメーカー・ブランドであること（13.3％）」となった。
