ゆるキャラ日本一となった群馬県のマスコット「ぐんまちゃん」が今度は「好き好き！すき焼き大使」に昇格し、上州和牛や下仁田ネギ、生しいたけなどを全国に向けてアピールした。
群馬県は、すべての食材を県内産でまかなえる「すき焼き自給率100%」の県。日本で初めてEUへの輸出を開始した上州和牛、すき焼きに欠かせない下仁田ネギ、日本一のこんにゃく、生しいたけ、白菜、春菊など豊かな大地の恵みにあふれている。
それなのに群馬県は「牛肉の購入額」が全国最下位。そこで2014年9月に「すき焼き応援県」を宣言し、全国の消費者、そして世界遺産「富岡製糸場と絹産業遺産群」に訪れる世界各国の観光客においしいすき焼きを味わってもらおうというキャンペーンを展開。
温泉宿や地酒の蔵元、旅行会社などとコラボしてさまざまな催しを展開していくという。
