丸ビル1階にショップを構える「ビームスハウス丸の内」に、5月10日まで“特別仕立て”のベスパ『プリマベーラ50』が展示されている。このベスパには、ビームスが「今シーズン、イチオシの素材」と注目するデニムがあしらわれている。
「今回のコラボは、『イタリア人の軽快な足元』がキーワード。イタリアのスポーツブランド『diadora』のスニーカーをイメージし、プリマベーラ50のシートをスニーカーと同じスエード調に仕立てている」と話すのは、ビームス クリエイティブのプレス担当・安武俊宏さん。
「ビームスのユーザー像である30代後半の男女にターゲットした展開。彼らのなかには、『かつてベスパに乗っていた』という人も多い」（安武さん）
また、この“BEAMS限定モデル”プリマベーラ50について、ベスパを扱うピアッジオ グループ ジャパンの河野僚太さんは、「シートの表面を、スニーカーを連想させるスエード調に張り替え、後面にビームスの革製バッチを付けた。このバッチを見せるために、別車種のグラブレールを装着した」と説明。
「軽快な足元を生み出すスニーカーと、気軽な乗り物としてのスクーターを重ね合わせた展示。ビームスのユーザーのようなファッション感度の高い人にこのベスパは刺さるだろう」（河野さん）
このビームスとベスパのコラボ展示は、兵庫県の「ビームスハウス 神戸店」でも行なわれている。安武さんは、「この特別仕立てのプリマベーラ50を抽選で1名にプレゼント。5月10日までに公式ホームページの応募フォームからエントリーしてほしい」とも話していた。
