ブリヂストンのブースではヘッドアップディスプレイを使って佐藤琢磨選手のインディーカー走行が疑似体験できるアトラクション『Into The Zone EXPERIENCE』が楽しめる。
レカロのシートに座ってヘッドアップディスプレイを装着すると、2013年のデトロイトでのレースシーンが琢磨選手のナレーションとともに味わえる。約2分間の映像の中には、琢磨選手が感じたタイヤ、マシンそして体が一体になる瞬間『Zone』が含まれている。
ブリヂストンのブースでは、ポテンザレーシングタイヤを装着した車両展示のほか、メインステージではレース参戦ドライバーなどのゲストを招いてのトークショーを連日開催している。
