トヨタ自動車は、今年で48年目となる秋の「トヨタ交通安全キャンペーン」を拡充し、新たな交通安全啓発活動「マチホタル計画」を9月6日から愛知県の販売店とともに開始、9月21日からは全国のトヨタ販売店へと展開していく。
今回は新たに開始する「マチホタル計画」は、事故防止のため暗い道でも光が溢れるようにという思いから名付けられた交通安全啓発活動だ。薄暮時や夜間歩行中の交通事故防止のため、より遠くを照らす「ハイビーム運転」と、運転者に自分の存在を知らせることができる「反射材着用」を推奨するなど、より実効性の高い取り組みを展開。独自のキャラクターを活用したWEBサイト開設や、販売店での啓発チラシ・反射材・小冊子等のツール配布を通じ、有効性を広く訴求していく。ツールの配布は、9月6日より愛知県のトヨタ販売店を皮切りに、9月21日からは全国のトヨタ販売店へと活動を広げていく。
また愛知県では、「交通事故死亡者数13年連続全国ワースト」という汚名を返上すべく、在名メディア10社が中心となり、「AICHI 脱ワースト」と冠したプロジェクトが8月2日にスタート。今回、トヨタは同プロジェクトにも参画し、マチホタル計画の啓発チラシ・反射材・小冊子等の配布の他、愛知県内限定で9月7日以降TV・ラジオCMも開始する。加えて、名古屋グランパスエイトの試合会場をはじめ、トヨタ販売店およびトヨタの従業員がつくりあげるオールトヨタフレンドリーフェスタ等の社内外の会場で、ハイビームや反射材の効果を体験できるイベントを実施。愛知県内での交通安全啓発活動も積極的に実施していく。
