綾瀬はるか、生しょうゆの旨さと香りに“んま～っ顔”。キッコーマン食品は「キッコーマン いつでも新鮮 しぼりたて生しょうゆ」の新広告キャラクターに綾瀬はるかを起用。2月21日の新CM発表会では、綾瀬はるかや田嶋康正執行役員らが登壇した。
ステージ上では、2月22日からオンエアされる新CM「はるかの初体験 手巻き寿司 間違ってました」と同じく、手巻き寿司を手にし見事にパクっ。同CMのようにガッツポーズは出なかったが、「うぅーん！ おいしいぃ」と笑った。
「やっぱり、初めて味わうシーンなんで、監督に『もっといっちゃってー』って言われながら、ステーキと手巻き寿司、けっこう食べました。ほんとうにおいしくて、『カット』って言われても食べ続けちゃいました。『そんなに食べてだいじょうぶですか？』って。おいしかった。すっごい食べますね。みんなに驚かれます。幸せな撮影でしたね」
「いつでも新鮮 しぼりたて生しょうゆ」は、2010年の発売以来、生のサラリとした味わいと、酸化を防ぐ鮮度保持容器が特徴。同社プロダクト・マネージャーの田嶋康正執行役員は、綾瀬起用について「フレッシュな存在感がファン拡大に貢献してくれるだろう。5月からは『いつでも新鮮味わいリッチ減塩しょうゆ』シリーズの新CMも放映される。減塩しょうゆのCMはキッコーマン初」と伝えていた。
田嶋PMのコメント後、綾瀬は手巻き寿司、ステーキの“実食”を披露。ステーキをほおばると、新CMと同じく「う～ん！」と“んま～っ顔”。言葉で表現できず身体をブルブルと震わせていた。
