ステランティスジャパンは、6月22日から23日にかけて、恵比寿ガーデンプレイス内、「BLUE NOTE PLACE」において、「須永辰緒の夜ジャズ supported by CITROËN」を開催した。
◆スタイリッシュさと夜の魅力を併せ持つ
このイベントは、『ベルランゴ』の特別仕様車である黒のボディカラーをまとった「ベルランゴ・エディションノワール」の発売を記念したもの。この特別仕様車の世界観を体験してもらいたいということで、スポンサードしたという。
この特別仕様車は、5人乗りと7人乗りのロングそれぞれをベースに、「ノアールペルラネラ」というブラック塗色を採用することで、都会的な雰囲気を醸し出している。さらに、フォグランプ周りとエアバンプ部には、ブロンズの光沢仕上げを施したアクセントカラーをあしらい、特別感を演出。
5月18日の発売以降、出足は非常に好調で、「これまでの特別仕様車の中でもトップクラスだ」と語るのは、ステランティスジャパンシトロエンブランドマネジャーの中山領さん。ボディカラーの黒は本国には存在し、それをベースに、「スタイリッシュさや夜の魅力を出すためにベゼル類をブロンズにカラーリング。従ってこの仕様は日本で企画した日本専用」となる。
購入ユーザーも、「家族構成などはカタログモデルのベルランゴに似ている部分もあるが、都心、都会の方が売れ行きがよいので、狙った通りのターゲットに購入いただいているようだ」とコメント。そして、「これまでのファミリー層から、よりユーザー層を拡張するモデルという位置付けなので、力を入れてプロモーションしている」という。
◆シトロエンのある生活が魅力的であるように
そのプロモーションの一環が、この須永辰緒の夜ジャズ supported by CITROËNだ。「エディションノワールはファミリーのホンワカした感じとは一線を画す、少しワイルドでシャープさをイメージ。都会の夜を楽しんでいる人たちに似合いそうなクルマに仕立てている」と中山さん。
そこで、「このベルランゴ・エディションノワールにまつわるテイストが味わえる、楽しめる場を体験として提供したのがこのイベントだ」と述べ、さらに、「シトロエン好きの方は、音楽にも造詣が深い方が多いので、そのようなシトロエン好きの方が好きそうな、好みそうな、好んでもらえそうなイベントとしてスポンサーした。単にクルマを売るだけではなく、そのクルマから得られる体験全体を味わってもらおうという主旨」とのことだった。
さて、今後のシトロエンについて中山さんは、「ベルランゴが一番売れ筋なので、ベルランゴを軸にプロダクト面、マーケティング面で様々な仕掛けをしていく予定だ」という。その中身は、「シトロエンに乗ると、こんなに人生が楽しくなるということをブランドとして提供していきたい。それに合致する様々なイベントにスポンサードし、また企画することで、シトロエンのある世界、ライフスタイルを楽しんでもらえるよう展開していきたい」と語る。
さらに中山さんは、「9月にはシトロエンのオーナーイベントを開催する予定。間もなく概要をお知らせできるだろう」とコメント。シトロエンのあるライフスタイルを様々な角度から提案するとともに、オーナー視点でのイベントも開催していくことを示唆した。
