おもちゃビジネスフェア実行委員会は、「夏～クリスマス おもちゃビジネスフェア2025」でおもちゃトレンドを発表している。トレンドは5つのキーワードで特徴づけられ、懐かしさと新しさが融合した商品から、大人向け高品質商品までラインナップがそろう。
第一のキーワードは「なつかしさが新しいニュースタルジアトイ」だ。ニュースタルジア＝「Newstalgia」とは「New（新しい）」と「Nostalgia（懐かしい）」を組み合わせた造語で、昭和や平成時代にヒットしたおもちゃの最新版やリメイク商品が注目されている。
第二のキーワードは「トレンド型コンストラクショントイ」。デジタル全盛だからこそ、自らの手を使って工夫しながら組み立てる楽しさが詰まった商品が人気だ。タカラトミーの「トミカ・プラレールブロック」シリーズは、ブロックを自由に組み替えてビークルを作れる。
第三のキーワードは「ぬいぐるみが進化！」。タカラトミーの「スレッディベア」は願いを込めて一緒に寝ると、翌朝目覚めたぬいぐるみとお友達になれるというストーリー性あふれる商品。イワヤの「ちゅ～るちょうだい！ぺろりーにゃ」は「ちゅ～る」をおねだりする仕草やぺろぺろリアルな動きが特徴的だ。
第四のキーワードは「最新幼児向けおもちゃ」。少子化の中でも、子どもに人気のキャラクターを活用した知育玩具の売り上げは伸びている。
第五のキーワードは「キダルト＆インバウンドおもちゃ最前線」。おもちゃ業界の活況を支える大人層や訪日外国人観光客向けの商品も充実している。
定番ブランドの最新商品も見逃せない。タカラトミーの「グランドモールトミカビル（トミカ55周年記念特別仕様）」やバンダイの「DX テガソード」、「キミとアイドルプリキュア♪アイドルハート ブローチ＆アイドルハートインカムセット」など、続々と登場している。
