ハンコックは、レゴ公認作家キム・ソンワンとの協業により、アジア最大規模のタイヤテストコース「ハンコックテクノリング」をレゴブロックで再現した作品を公開した。
キム・ソンワンは韓国初のレゴ公認作家（LEGO Certified Professional、LCP）で、多様な大規模プロジェクトの経験を持つ。今回の協業では約8000個のブロックを活用し、ハンコックテクノリングのハイテクR&D施設と主要テストトラックをレゴブロックで精密に再現した。
作品はハンコックテクノリングの全体面積のうち主要核心区間を700分の1の比率で縮小制作したもので、オフィス棟およびコントロールタワー、高速周回路、VDA/原線回路、障害物路などの核心施設が実際の構造と類似して展示されている。最先端施設と多様な走行環境を立体的に見せることが特徴だ。
今回の作品制作過程を収めたタイムラプス映像とストップモーション、実車走行演出を結合した本編など計2つのデジタルコンテンツとして公開された。タイムラプス映像は制作過程を躍動的に収めて期待感を高め、本編は実際の走行場面を加えて現場感を一層強化した。
ハンコックタイヤはレゴブロックという独特な素材を通じてタイヤ研究開発過程を創意的に表現することで、自動車・モータースポーツファンはもちろん、レゴブロックとデジタルコンテンツに親しいMZ世代とも積極的にコミュニケーションしていく計画だ。
一方、ハンコックタイヤは2022年から「韓国×デジタルクリエイター」プロジェクトを通じて影響力のあるアーティストと協業してきた。今年はデジタルアーティスト「カゼパーク」、イラストレーター「スケッチジュニー」などと共に差別化されたコンテンツを披露し、若い世代の好評を得ている。
今後もハンコックタイヤは多様なデジタルプラットフォームを基盤とした協業を通じてプレミアムブランド体験を拡大していく予定だ。
