【ニューヨークショー2002続報】サイオン『bbX』---「ちょーカッコいい!」
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「サイオン」というブランドについては新聞でもテレビでも報道されたが、多くの来場者は「これ、どこのメーカー?」といった反応だ。まったく見たこともない四角いボディには「TOYOTA」の文字はいっさい入っていない。日本では「WiLL」ブランドがそうだが、サイオンは「従来のトヨタとはまったく違ったユーザー層にアピールする」のがねらいなのだ。
そのため、ニューヨークのダウンタウンの、とくにソーホーからチェルシーにかけての、先端を走っている若者が集まるようなあたりに「サイオン」のポスターが張られている。この写真のポスターは、西18丁目に店を構える「ドッグ・スパ・アンド・ホテル」の前にあった。ここは、犬好きの若者の間で注目されている店だ。
実際に、ショー会場で反応をたしかめると、「いいじゃん!」という声が多い。「見たこともないスタイルが新鮮だ!」「これはニューヨ−カーのためのクルマだよ!」とホメまくる若者もいる。何と言っても、展示車は超ハイパワー・オーディオシステム搭載車なのだ。
「アブソルートリー・クール!」とは、日本語なら「ちょーカッコいい!」だ。サイオンはじわじわとニューヨークの若者に浸透を始めたようだ。
《レスポンス編集部》
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