『トヨタレクサス店』誕生のニュースに、高級車分野で迎え撃つ立場の輸入車業界は「ついに来たか…」（千葉のBMW販売店）と驚きを隠さない。トヨタがレクサスを国内展開する噂は数年前からあったからだ。
ただ「アメリカで成功したと言っても、日本でも同じとは限らない」（都内のフォード販売店）という冷めた見方も。既存車種で輸入車と競合しそうなのはハッキリ言って『セルシオ』だけ。『ランクル』は数が少ないし、『ソアラ』は日本ではあまり売れない。『ウィンダム』、『ハリアー』といった車種は「看板だけ変えて売れるわけがない」（同）。
商品力が大きくモノを言う世界だけに、輸入車業界はレクサス店に投入される新規車種待ち、といった状況だ。
