トヨタF1がマレーシアGPで初表彰台（トゥルーリ、20日）。しかしトヨタもホンダもF1参戦は、日本人にとってマーケティング的にそれほど影響がないことが調査の結果、判明した。
ガリバーインターナショナルのガリバー自動車流通研究所が行なった、モータースポーツについてアンケートの結果だ。対象は20歳−39歳で自動車に関心のあるインターネットユーザー、有効回答数：300人（調査協力：インフォプラント）。
問い：佐藤琢磨選手がF1優勝を目指すことで、あなたのホンダに対する企業イメージはどのように変わりますか?
●もともとイメージが良く、あまり変わらない 30％
●もともとイメージは良くも悪くもなく、あまり変わらない 29％
（回答選択肢上位）
問い：「パナソニック・トヨタ」の飛躍が期待されることで、あなたのトヨタに対する企業イメージはどのように変わりますか?
●もともとイメージが良く、あまり変わらない 34％
●もともとイメージは良くも悪くもなく、あまり変わらない 30％
（回答選択肢上位）
トヨタとホンダがF1に力を入れるのは基本的にイメージ戦略である。F1が育ってきた土壌を考えると、ヨーロッパ市場を見据えているのは明らかだが……。
