「かわいい」は日本発の文化になりうる可能性を秘める。日産『Pivo』（ピボ）のデザインは「かわいい」がキーワードになった。デザインを開発したのは東京、原宿にあるクリエイティブボックスだ。
クリエイティブボックスは、日産自動車のデザイン拠点の一つで、生産車のみならず多くの実験的なコンセプトカーも開発するデザインスタジオ。
日産自動車中村史郎デザイン本部長によると、Pivoのデザイナーは外国人だそうだ。クリエイティブボックスには、もちろん何人もの日本人デザイナーも居るが、“日本発の文化”、Pivoは外国人デザイナーがキーデザイナーとなった。
