20日の新型『スカイライン』発表会で、イベント運営に頑張っていたのが広報の香山リカさん。玩具メーカーのタカラトミーから派遣され日産自動車の特別研修プログラムに参加している。そう、『リカちゃん』人形である。
タカラトミーは、日産自動車と様々な企業タイアップを企画、ユニークな企業間交流に取り組む。まず、去る4月に入社した「香山リカ」が日産の特別研修に参加し、新型スカイライン発表会を皮切りに活動していく。
タカラトミーと日産の協力は、『トミカ』や『チョロQ』、『Qステア』など定番商品のライセンス関係に留まらない。今後1年間ほどの予定で、香山リカがタカラトミーに在籍しながら日産のイベントに参加し、“おもちゃ”と“本物の自動車”との橋渡し役として情報発信すると同時に、企業間の交流を図る。
新型スカイライン発表会以降、香山リカの活動の様子はタカラトミー公式ウェブサイト内の「おもちゃブログ」にて、「香山リカのお仕事日記」として公開されるほか、様々な形で随時発信される。
リカちゃん人形は、2007年に発売40周年を迎える日本を代表する女児向けの着せかえ人形。最近は社会的メッセンジャーとして企業とのタイアップ活動を行うなど、幅広く活躍中している。
香山リカは“等身大のタカラトミー社員を投影した存在”だ。2006年4月3日、タカラとトミーとの合併後、初の新入社員として入社した。広報・IR部に所属し、企業理念にもある「夢の実現」を目指してイベント対応や社内広報などで活動している。着せかえ人形は11歳、小学5年生の設定だが新入社員の香山リカは22歳となっている。
