【東京モーターショー07】ダンス！ ダンス！ ダンス！ トヨタ
自動車 ニューモデル
モーターショー
今回の第40回東京モーターショー2007における3大ダンスパフォーマンスと目されるのは、トヨタ、ダイハツ、マツダ。トヨタブースで圧巻なのは、若年ユーザーのニーズを探索するためのコンセプトカー『Hi-CT』コーナーで行われるダンス。音楽、振り付けともいかにもクラブサウンドというイメージのものだ。
「Hi-CT」はクルマの格好よさについての既成概念をキャンセルし、不格好ながら意外な敏捷性の高さを持つゴリラをモチーフとするデザインが与えられた、若年ユーザーの価値観に訴えるクルマ。だが、従来のクルマのデザインセオリーとあまりに方向性が異なるため、ともすれば意味不明なクルマととらえられてしまう可能性もある。
クラブ風ダンスのパフォーマンスは、その「Hi-CT」に込められたメッセージを一気に明確化するだけのパワーを感じさせるものだ。モーターショーにおけるパフォーマンスの多くがイメージアップツールとして使われているのに対し、「Hi-CT」のダンスはユーザーとのコミュニケーションツール的色彩が強く、非常に効果的だ。
井元康一郎
井元康一郎 鹿児島出身。大学卒業後、パイプオルガン奏者、高校教員、娯楽誌記者、経済誌記者などを経て独立。自動車、宇宙航空、電機、化学、映画、音楽、楽器などをフィールドに、取材・執筆活動を行っている。 著書に『プリウスvsインサイト』（小学館）、『レクサス─トヨタは世界的ブランドを打ち出せるのか』（プレジデント社）がある。
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