マツダは、新型『デミオ』の2008年次RJCカーオブザイヤー受賞を記念して、専用ボディカラーや専用シートを採用した特別仕様車「Chiara（キアラ）」を設定し、20日から発売した。
特別仕様車は、ミラーサイクルエンジン・CVT搭載の「13C-V」（2WD）、「13C」（e-4WD）をベースに、ゴールドを散りばめた鮮やかな赤系ボディカラー「ゴールデンレッドマイカ」を専用設定、マルチストライプ柄の専用デザインシートの採用で、スタイリッシュで個性的な内外装とした。
また、オプション装備であるアドバンストキーレスエントリー＆スタートシステムや、オートライトシステム、レインセンサーワイパー、撥水機能を特別装備することで、快適性の向上を図った。
価格は2WDが141万円。
