22日にイタリア文化会館で行われた新型フィアット『500』日本導入発表会では、正規ディーラーの販売・営業マンも訪れていた。
神奈川に店舗を構える、とある正規ディーラーの営業マンは、同車のユーザー象について、「ずばり女性です。ターゲット層は幅広くとっていますが、私たちがイメージするのは、フェラーリを持っている方のセカンドカーとして、ご主人がアルファロメオに乗るご家庭の奥様が足代わりとしての500」と語った。
イタリア車好きなユーザーのセカンドカーとしての購入を期待する一方で、「もちろん、これから初めてクルマを買おうとしている20歳 - 30歳代の女性から、先代のフィアット500を懐かしんでいるシニアの方などの層に向けても、かなり食い込める競争力を持つクルマだと実感している」と同氏は続けた。
まず、「1.2 8V ラウンジ」（225万円）と特別限定モデル「1.2 8V ラウンジSS」（233万円）の販売が開始され、その後、“アクセスカーとして”の「1.2 ポップ」（190万円）や「1.4 スポーツ」（価格未定）が順次販売されるという。
