フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパンは、「フィアット」ブランドとイタリア文化の日本での新たな発信基地とすることを目的に、「Fiat Caffe」（フィアット・カフェ）を12月12日に東京・青山にオープンすると発表した。
Fiat Caffeは、フィアットとイタリアをこよなく愛する人たちが集うユニークなスペースとすることを目指す。フィアットとイタリアという2つのキーをスタイリッシュかつ魅力的に、ファッションやデザイン、音楽、食などを通して紹介する。
Fiat Caffeの各階でテーマは異なるが、全体として新たに自動車、人、ライフスタイルにおけるフィアットのブランドストーリーを生み出し、それを日本人のハートに届けることを目的と、している。
また、Fiat Caffe専用のウェブサイトでは、ウェブサイト限定ドラマを展開、リアルとバーチャルをインタラクティブに体感できるようにするとしている。
Fiat Caffeの1階はアンテナショップを設けて、商品を通してフィアットブランドを発信する。2階はカフェバー＆レストラン、地下1階にある「フィアットスペース」はイベントスペースとしてライブやラジオ/TV放送、展示会、ファッションショーなどに活用していく予定だ。
