Alibaba JAPAN」を運営するアリババは、2008年12月9 - 11日の3日間、全国の自家用車を保有している20代から50代の男女に対して「エコ自動車」に関するインターネット調査を実施、計300名の回答をまとめた。
環境に最も良いとイメージする自動車を聞いたところ、トップは「電気自動車」で41.7％、2位は「ハイブリッドカー」26.0％、3位「水素自動車」23.7％となった。性別で見てみると、1位は男女ともに「電気自動車」となったが、男性の2位は「水素自動車」、3位が「ハイブリッドカー」となったのに対し、女性は2位「ハイブリッドカー」、3位「水素自動車」となった。
電気自動車の認知については、全体では「知っており、内容も理解している」が66.3％、「名前を聞いたことがあるが、内容は理解していない」が32.7％となり、ほぼ全回答者が電気自動車を「知っている」ことが分かった。男女差で見ると、「知っており、内容も理解している」は男性の84.0％に対し、女性は48.7％にとどまった。
電気自動車を知っていると答えた人に、知っている電気自動車の車種名を挙げて複数回答で聞いたところ、トップは三菱『i MiEV』42.4％、続いてスバル『R1e』16.5％、日産『でんきキューブ』11.1％となった。また、具体的な車種名を「知らない」との回答が48.0％あった。
電気自動車への関心有無を尋ねたところ、「とても関心がある」18.0％、「やや関心がある」45.7％となり、6割強が電気自動車に「関心がある」ということが明らかになった。
電気自動車に関心がある回答者に電気自動車のイメージを複数回答で聞いたところ、トップは「環境にやさしい（二酸化炭素を放出しない）」78.5％、2位「静かな（騒音が出ない）」75.4％となったが、次に「充電において不便な面（充電時間がかかるなど）がある」69.6％と「価格が高い」66.5％が続いた。
電気自動車を購入したいと思っている人に、購入する場合、どの程度の値段のものを購入する、または購入したいと思うかを聞いたところ、最も多い価格帯は「150万 - 200万円未満」24.7％、次に「100万 - 150万円未満」20.0％となった。
また、電気自動車の開発に最も期待するメーカーには、トップが「トヨタ」39.8％、2位は「ホンダ」19.9％、3位「三菱」8.9％という結果になった。さらに選んだ理由を聞いたところ、トヨタは「ハイブリッドカーで実績がある」「世界のトップメーカーだから」、ホンダは「好きなメーカーだから」「技術力がある」、三菱は「TVCMでよく見る」「一番進んでいる感じがする」などの意見が見られ、TVCM等を通じたブランドイメージの浸透が回答者に影響を与えている様子が伺える結果となった。
