ホンダは、熱気球競技シリーズ「2009熱気球ホンダグランプリ」全5戦に特別協賛。ホンダがスポンサードする「Hondaホットエアバルーンレーシングチーム」は、「白くま」号で同グランプリの全戦に参戦する。
熱気球ホンダグランプリ」の主催は「熱気球グランプリ運営機構（AirB）」。1993年からはシリーズ戦として開催されている。
熱気球競技は、空気を熱することだけで浮上し、方向の違う風に乗って移動するという最もプリミティブなモビリティによる競技。同社はモビリティのリーディングカンパニーとして、1989年から熱気球競技を応援し、翌1990年からは特別協賛している。
最終戦である「2009とちぎ熱気球インターナショナルチャンピオンシップ」には、海外からトップバルーニストが参戦する予定だ。
