サノヤス・ヒシノ明昌、三井物産、サンリオは6月20日から9月23日まで、ハローキティの生誕35周年とパレットタウン大観覧車の開業10周年のコラボ企画として、東京臨海都心のパレットタウン大観覧車を「ハローキティ観覧車」とし、運行する。
期間中は、観覧車の4台のシースルーゴンドラを除く60台のカラーゴンドラにハローキティの装飾を施し、1周約16分間の乗車中に、ハローキティがナビゲーター役として、ゴンドラの中をアナウンスするというもの。
また、毎日先着1000名に、ハローキティの毎年の代表イラストカード35種類と今回のハローキティ観覧車イラストを合わせた36種類の中から、ランダムで1枚をプレゼントする。
他にも、ハローキティ観覧車実施の記念として「ハローキティ観覧車ストラップ」、「ハローキティ観覧車記念写真」等の記念商品の販売も行われる。
夜間では、ハローキティ生誕35周年を表現したカラフルなイルミネーションと、1日に数回ランダムで現れる、「シークレットイルミネーション」の2種類で東京の夜を彩る。
