ボルボは、2010年3月のジュネーブモーターショーで発表を予定している新型『S60』を、盲目のアーティスト、エスレフ・アーマガン氏に描いてもらうというパフォーマンスを行い、インターネットの動画共有サイト「You Tube」のボルボサイト上などに公開した。
アーマガン氏は、独特のタッチと遠近感、画線によって世界中にファンを持つトルコ人アーティスト。自身の両手と他の身体感覚を駆使して、絵を描く対象の形を見極め、キャンバスに向かう。動画の中盤ではアーマガン氏が新型S60の隅々までを手でなぞり、スケッチしていく様子が収められている。この場面では新型のヘッドライト形状や輪郭などを、ぼんやりとではあるが確認することができる。
クルマを描くのは初めてだという同氏だが、動画の後半では素手に絵の具をとり、まるで見えているかのようにスケッチに色をのせて行く。ボルボのデザインディレクターのピーター・ホルバリー氏は「新型S60は、感性に訴えるダイナミックで洗練されたデザイン。だからこそ稀有な才能を持つ、盲目のアーティストに最新モデルを見てもらうことは、本当にエキサイティングなことだった」と語る。
ボルボは、ジュネーブショーでの発表までの期間、内容を更新しながら新型S60のティザー活動を継続的に展開していくとしている。
また、世界的なSNSサイト「フェイスブック」のボルボウェブサイト上では、視聴者との双方向コミュニケーションが可能で、例えばアーマガン氏にクルマの特定のパーツを描いてもらうこともできるという。
完成した新型の“姿”は、YouTubeまたはフェイスブックで見る事ができる。
YouTube
http://www.youtube.com/VolvoCarsNews
フェイスブック：
http://www.facebook.com/Volvo
