フィアット・グループ・オートモービルズ・ジャパンは、神奈川県鎌倉市由比ガ浜のビーチに6月28日から2か月間オープンしていたビーチハウス「FIATカフェ＠Yuigahama Beach」の施設内に展示されていたフィアット『500C』をYahoo！オークションに出品した。
これは、「FIATカフェ＠Yuigahama Beach」のフィナーレとして行われたもの。落札した金額で地域ビーチの環境保全活動を行っている神奈川県海水浴場組合連合会「SOS」の活動支援金として寄付した。
ビーチハウスでは、全国に先駆けてフィアット500Cを展示し、フィナーレを飾るサプライズ・イベントとして展示車をYahoo！オークションに出品した。出品期間は9月27日から10月3日の7日間で、オークション落札金額は252万2000円。また、今回のプロジェクトに賛同した企業であるゼロが無償で展示車のメンテナンスを行った。
また、FIATカフェ閉店時には、店舗で使用していたテーブル、イス、ビーチパラソルなどの備品オークションイベントを開催、売上は2万9000円となった。
オークション落札金額、備品オークションイベント売上の合計金額255万1000円をビーチの環境保全活動を行っている神奈川県海水浴場組合連合会への活動支援金として寄付した。
