マツダが燃費30km/リットル（10・15モード）を実現して登場させる「SKYACTIV」仕様の『デミオ』で、価格が140万円からとなることが判明した。ホンダ『フィットハイブリッド』の価格159万円に対抗し約20万円低く価格を設定した。
デミオのマイナーチェンジと合わせて追加されるデミオ「1.3-SKYACTIV」は、直噴1.3リットルエンジンを搭載し、アイドリングストップ機能「i-stop（アイ・ストップ）」やCVTと組み合わせて、10・15モード燃費で30km/リットル（JC08：25km/リットル）の燃費性能を達成している。
同クラスの非ハイブリッド車との比較では、トヨタ『ヴィッツ』が26.5km/リットル（JC08：21.8km/リットル）、日産『マーチ』が26km/リットル（JC08：22.6km/リットル）、ホンダ『フィット』が24.5km/リットル（JC08：20.6km/リットル）、と燃費性能の高さを実現している。
ハイブリッド技術を使わずに、フィットハイブリッドの燃費30km/リットル（JC08：26km/リットル）と同等の燃費性能を達成し、コンパクトクラスにおける燃費向上技術で、マツダが一歩リードして見せた。
