参天製薬は15日、同社の目薬「サンテFX」が発売から20年を迎えたことを記念した「サンテFX 20周年記念プロジェクト」の記者発表を実施。再びCMキャラクターに復帰した織田裕二が登場した。
CMキャラクターに復帰した織田裕二は「再びCMに出られてすごく嬉しいです。以前8作のCMがあり、時を経て9作目ができました。ご覧になった皆さんがどんな顔をされるのか、すごく楽しみです。CM撮影では数えられないほど“キターッ！”と叫んだため、最後は声が枯れてました。どうしてあんな顔つきで“キターッ！”と叫んでいるのかは、実際に目薬を注して頂ければ気持ちがお解りになると思います」とアピールした。
ステージの巨大スクリーンに新CMが映し出された後、会場の様子を見た織田さんは「皆さんニコニコしてらっしゃるので安心しました」とほっとした様子。「今、すごく大変なときですけど、ぜひこの目薬サンテFXを注入して、また気合入れて頑張っていきましょう！」とコメントした。新CMは18日より全国でオンエアされる。
参天製薬 代表取締役社長兼CEO、黒川明氏は「1991年に登場した最強の爽快系目薬“サンテFX”は1999年にタウリンを配合した“サンテFXネオ”、2009年にはビタミンとアミノ酸を配合した“サンテFX Vプラス”と進化を続けて参りました。シリーズ累計7000万個を売り上げ、縦に積み上げていくと大気圏まで到達するほどの数になります」と発売からの20年を振り返った。
また20日～7月19日まで、山手線21駅のホーム看板にて「23種類のキターッ！広告」を実施。20日～26日まで、阪急梅田ルミポール（BigMan横）にて大型交通広告を実施する。
さらにWEBでは20周年記念コンテンツとして3Dテレビ等が当たるプレゼントのほか、自分自身の「キタ顔（「キターッ！」と言っている自分の顔写真）」をスペシャルサイトにアップロードすると、自分の「3Dキタ顔」が作成され、オリジナルの「3Dキタ顔アイコン」などがプレゼントされる試みも実施。「キター度」を判定する「キタ顔チャレンジプロジェクト」も用意されている。
