JTBは7月4日、夏休み（7月15日～8月31日）に、1泊以上の旅行に出かける人の旅行動向の見通しをまとめ発表した。それによると、国内旅行は7230万人（前年比-2.7％）、海外旅行は228万人（同-5.8％）になる見通し。
同社によると、東日本大震災の影響に関して、徐々に消費者の旅行意欲は高まりつつあるという。
また、今夏の傾向としては家族旅行が大幅アップしており、旅行の同行者は家族連れ旅行が前年より6.0％増加、旅行目的でも帰省・離れて住む家族と過ごす（21.9％）、家族や友人との親睦（11.3％）をあげる人が増えている。震災を契機に家族との親睦、絆を深める気持ちが再認識されていると、同社はまとめている。
節電対策の影響としては、企業の休みが例年と大きく異なり、例年は1週間の夏季休暇を2週間に延ばしたり、2度に分けて夏期休暇を取るなど、例年より多く夏休みを取る傾向にあるとしている。
アンケート調査では、今年の夏に「旅行に行く」と回答した人の比率は15.8％で、過去5年間では昨年夏（16.7％）に次いで高い。「多分行く」と答えた人との合算も36.9％となり、昨年夏（38.0％） に次いで高かった。
全体の平均宿泊日数は、2.32泊となり、昨年の2.17泊より0.15泊上回った。アンケートでは、1泊2日が41.1％（対前年＋4.8）と増加し、2泊3日が減少。一方、6泊以上が昨年の4.0％から6.6％と増える傾向を見せた。国内の8泊以上の宿泊先では、実家・知人宅に加え、ホテルや民宿・ペンションなどの回答が見られた。
海外旅行のピークは、アジアなど近距離方面が8月13日～15日、ハワイが8月11日～15日、ヨーロッパなど長距離方面が8月10日～13日となっている。また、7月30日、31日に出発する人も多い。
調査方法
●調査地点：全国200地点
●調査実施期間：2011年6月1日～13日
●調査対象：全国15歳以上79歳までの男女個人
●サンプル数：1200名（1地点6名×200地点）
